Marketing Digital Estratégico
Domina las herramientas y estrategias del marketing digital para impulsar tu marca o negocio en el mercado colombiano. Este curso te llevará desde los fundamentos del SEO y SEM hasta las estrategias más avanzadas de automatización y analítica digital, combinando teoría con ejercicios prácticos que podrás aplicar inmediatamente en tu empresa o emprendimiento. Incluye preparación para las certificaciones oficiales de Google y Meta.
Inscribirme ahoraContenido del curso
Módulo 1 — Fundamentos del marketing digital
Ecosistema del marketing digital en Colombia. Diferencias entre marketing tradicional y digital. Embudo de ventas digital (ToFu, MoFu, BoFu). Customer journey mapping para el consumidor colombiano. Panorama actual del mercado digital en Colombia: estadísticas de penetración de internet, redes sociales más utilizadas y hábitos de consumo digital por generación. Establecimiento de objetivos SMART para tus campañas de marketing digital. Asignación de presupuestos según canales y objetivos.
Módulo 2 — SEO y posicionamiento orgánico
Fundamentos del SEO on-page y off-page. Investigación de palabras clave para el mercado colombiano (keyword research con herramientas gratuitas y de pago). SEO técnico: velocidad de carga, indexación, datos estructurados y Core Web Vitals. SEO local para negocios colombianos: Google My Business, reseñas, citaciones y directorios locales. Estrategias de link building y contenido de calidad. Herramientas gratuitas: Google Search Console, Google Analytics 4, PageSpeed Insights, SEMrush y Ahrefs (versiones gratuitas). Medición y reporting de resultados SEO con dashboards personalizados.
Módulo 3 — SEM y publicidad digital
Google Ads: configuración de campañas de búsqueda, display, shopping y video. Estructura de cuentas, grupos de anuncios y palabras clave. Creación de anuncios efectivos con extensiones. Facebook Ads y Meta Business Suite: configuración de campañas, segmentación avanzada por intereses, comportamientos y datos demográficos del público colombiano. Instagram Ads, LinkedIn Ads para B2B. Remarketing y audiencias personalizadas. Presupuestos: CPC, CPM, CPA. Optimización de campañas basada en datos reales. Métricas clave: CTR, tasa de conversión, ROAS y calidad del puntaje.
Módulo 4 — Redes sociales y content marketing
Estrategia de contenido para redes sociales: Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube. Calendario editorial, storytelling de marca, creación de contenido visual y copywriting persuasivo para cada plataforma. Estrategias de crecimiento orgánico y pago en redes sociales adaptadas al mercado colombiano. Community management: cómo construir y mantener una comunidad engagada alrededor de tu marca. Herramientas de gestión de redes sociales y programación de contenido. Medición del ROI en redes sociales: alcance, interacción, conversiones y atribución.
Módulo 5 — Email marketing y automatización
Fundamentos del email marketing: plataformas, segmentación de listas, tipos de campañas (bienvenida, promocional, transaccional, reactivación). Diseño de emails efectivos con altas tasas de apertura y clics para la audiencia colombiana. Automatización de marketing con herramientas como Mailchimp, HubSpot, ActiveCampaign y Brevo. Flujos automatizados de lead nurturing, carritos abandonados, reenganche y venta cruzada. Métricas clave: tasa de apertura, CTR, bounce rate, tasa de bajas. Cumplimiento de la legislación colombiana de protección de datos en campañas de email marketing.
Módulo 6 — Analítica digital y optimización
Google Analytics 4: configuración avanzada, eventos, conversiones, audiencias y dimensiones personalizadas. Creación de dashboards y reportes ejecutivos. Atribución multicanal y modelos de atribución. Google Tag Manager: configuración de eventos y variables sin programar. Experimentos A/B y pruebas divididas para landing pages, anuncios y emails. Identificación de cuellos de botella en el embudo de conversión. Toma de decisiones basada en datos: cómo presentar resultados a la dirección y justificar inversiones en marketing digital con KPIs claros y vinculados a resultados de negocio.
Instructor
Andrés Felipe Jiménez
Especialista en marketing digital · 10 años
Consultor certificado por Google y Meta. Ha gestionado más de $5 mil millones de pesos en inversión publicitaria digital para empresas colombianas. Creador del podcast "Marketing al Día" con más de 50.000 seguidores. Profesor universitario en la Pontificia Universidad Javeriana y conferencista en eventos de marketing digital a nivel nacional.
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